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包装装潢设计人员的十种意识四是嘛

发布时间:2021-07-15 22:40:49 阅读: 来源:外墙岩棉板厂家
包装装潢设计人员的十种意识四是嘛

包装装潢设计人员的十种意识(四)

6 文化意识

如前所说,包装与招贴画是企业文化的一部分。既然是企业文化,其中的文化味一定要体现出来。倘若没了文化味,这种包装和招贴画就是一个没有精神灵魂的躯壳,一个有形无神的僵尸,这样的作品是任何意义都没有的败笔,自然起不到应该表达的文化内涵。可以这样说,不管是中国的还是外国的,不管是历史的还是现代的,凡是被人们推崇的包装或是招贴画,都是以健康的积极向上的丰富的文化内涵而取得成功的。如双汇王中王火腿肠的包装和招贴画,特意设计了一个稚拙可爱、威而不惧的小雄狮,并以此作为这种产品形象的吉祥物,事实上这是一种文化的传达。该产品出现在消费市场上,一下子吸引了不少消费者的目光。年销售额由开始的几百万元几千万元上升到现在的40多亿元。为此,《厂长经理报》、《中国食品报》、《市场经济导报》、《经营者》杂志等数十家报刊纷纷以《巧借狮子称大王》、《双汇王中王缘何可称王》、《巧风凭借力送我上青云》等为题发表文章,肯定这只“小狮子”。并且在2000年度被河南省公关协会评为最佳公关策划案,设计者也因此被评为十佳策划师。

这个案例的成功,说到底是文化内涵注入的成功。因为,中华民族是被称为“东方雄狮”的。加上天安门华表上蹲座的也是雄狮,所以这一文化的溶入,能够引起人们的共鸣,自然也就带动了所属载体的产品在市场上的畅销。如果我们再观察一下很多酒的包装,食品的包装,服装的包装,特别是一些礼品的包装,都是以浓厚的文化色彩而赢得人们的喜爱的。所以说,装潢设计人员必须具有这种文化意识,理所当然地就要注意几点:

①在平时坚持多读些书,多读些文学方面、史学方面的书,培育扎实的文化功底。

②多研究他人的设计,看人家是怎样把文化和包装(招贴)载体溶为一体的,并且达到很高雅的水平。

③对所从当负荷不能再上升时事的设计对象,一定要有个全面了解,了解其生产背景,文化诉求点以及它的消费者(或读者)对象,有针对性地加入文化含量。

④还要注意文化内容的积极向上,被广大人们所喜闻乐见,切忌不健康的低级下流的庸俗不堪的内容出现在设计中。

⑤还要注意不要抄袭别人的已经表现了的内容,如果必须这样,就要在形式上和内容中加以改变,千万不要全盘照搬。总之一句话,文化也需要以全新的面貌出现,要形成个人独特的文化语言,力求高雅,而又不同凡响。

7 独创意识

我们看一件艺术作品,或者看一个成熟的艺术家,总不难发现其中个性明显的艺术风格,这种艺术风格,也就是他们独创意识所形成的结果。包装装潢设计人员所从事的职业,虽然有着他的实用的功能性,但是也不能否认其中的艺术化的独创性,并由这种独创性而形成的个性鲜明的艺术风貌。在这一方面上,我们看一看日本的包装,台湾的包装和西欧的包装,就不难发现其明显的个性风格特色。特别是日本的包装设计,独特性非常鲜明,并且一个设计师是一种风貌,一看设计的作”品,几乎就能分辨出是出自谁的手下。除了这种形成的带有个性特色的作品外,就是一个已经基本“定型”的设计师,也会经常不断行业能否迎来新1轮快速发展?地出现“求就”的作品。这种作品就是不断否定自我的基础上出现的创新作品,这就是独创意识所支配产生的结果。

培养这种创新意识,装潢设计人员应该把握两点:第一点,敢去闯新路、突出个性。学习前人的东西是对的,借鉴前人成功的东西更是对的,但是有一条,一旦陷入别人的一种模式框架之中,事情就不好了。正如齐白石曾说过的话:学我2、打开送油阀者活,象我者死。说的也是这个意思。又有人这样说,第一个走出新路的为创新,第二个摹仿者也叫聪明人。第三个再照此路子走下去就是个大笨蛋了——这对创新来说是最好的解释。通过这种解释,可以得出这个结论:所谓独创性就是敢走新路。具有自己独到的见解,去突出自己的独特的个性。走新路为什么要提出个“敢”字?因为走新路是需要胆识的,需要勇气的,需要几分叛逆的精神,有了这种精神,也就具有这种独创意识了。在这种独创意识的支配下,要注意形成自己的个性特色,为自已的个性设计一个标志,从而形成自己的风格。

从书法艺术,我们还可以看到这一点。凡是能被后人借鉴过来,并能留传下来的作品,差不多都属于当时的创新作品,或者说其代表具有个性风格的作品。这一点在现代的书法流派中表现的最为明显。如舒同、启功、刘炳森等,其作品反映出的正是他们的独创性和个性。装潢设计也是如此。

第二点:不要满足自己,不要安于现状。创新就是一种永远的不满足,不满足于自己的过去,也不满足于自己的现状,不管自己已经取得了多大的成就,也仍要坚持继续创新,保持自己的激情,探索自己的未来。

①在未知中去追求,在未知中去发现,在未知中去升华新的境界。因为,艺术只有创新,才能保持旺盛生命力。

②应该想到在探索一个新的艺术表现形式的时候,这其中的空间是非常广阔。只有不断地探索,才能不断地发现许多更新的东西,所以,创新说到底就是不断地探索。

③应该经常研究所从事行业的现状和新变化。要在这种新变化的基础上继续创新,使其再提高到一个新水平。(未完待续)

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