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立邦涂料频频被曝造假丑闻其首要任务是肃清渠道

发布时间:2021-02-18 17:48:44 阅读: 来源:外墙岩棉板厂家

核心提示:立邦涂料今年可以说是命途多舛,多次被曝出涂料造假,甚至是真桶假漆。让立邦涂料陷入了困境。假冒立邦涂料的现象频频出现,究其根本原因,还是利益的驱动。

2013年11月,正当立邦公司急于与广东立邦、新世纪立邦、新时代立邦等挂着“立邦”牌子的“李鬼”划清界限之时,一起被称为“全省最大假冒国际 知名品牌油漆案”在四川告破,首当其冲遭遇假冒的就是立邦涂料。据报道,此次查获的假冒立邦涂料等成品伪劣油漆达28吨,涉案金额达6000余万元,大量 伪劣产品已经流向全国各个建材市场、超市和门店。

假冒立邦涂料产品频繁曝出,一直是立邦公司的一大心病。就在四川曝出假冒案之前两个月,浙江温岭就发现并捣毁了一个假冒涂料制售窝点,立邦是被假冒 的品牌之一。立邦何以成为假冒者的“香饽饽”?显然,利益驱动是最大动因。据悉,一桶假冒的劣质涂料成本价不过50-80元,就算售价提升一倍,也不到 200元,这与立邦涂料动辄好几百元的价格相比依然相当便宜,利润空间巨大,造假者有利可图自然铤而走险。

造假者着实可恨,立邦公司却难脱管理失度之责。当“广东立邦”、“新世纪立邦”被工商部门查出是假冒伪劣产品之时,立邦做的反应只是声明与这些品牌 没有合作关系,至于它从哪里来又售到哪里去,都似乎与己无关,懒得过问了。于是售假点今天被查,明天照样卖,可谓防不胜防。就拿曾经在北京怀柔销售过不合 格“新世纪立邦”的店面来说吧,虽然记者调查发现它不再销售冒牌货,却在销售着立邦的正品涂料,经过立邦提供的验证码检验,这里售出的产品也合格。这不仅 让人怀疑这家店是否会真货假货一起卖,而且对立邦的验证码是否真能验证产品的真实性打了个问号,更让人不得不发问:这种给立邦品牌丢了脸的店为什么还允许 它卖立邦的正品呢?

立邦涂料的销售通过公司直营、公司合作、总代理授权、授权专卖、批发零售等多级渠道完成,两年前在立邦授权专卖店里发现假冒产品,已经让立邦公司警 觉,加强了专卖店的管理,增加了产品防伪功能。看来这些措施还远远不够,不同的渠道各自为政,同样一款产品在立邦不同的渠道,价格相差最大竟然高达1.5 倍,这种混乱的渠道体系,自然成为假冒立邦涂料的温床,也是立邦渠道管理混乱的明证。何况有些渠道在选择和审核上相当草率,交了押金就可以获得授权,日常 监管和督察薄弱,给这些授权店搭售假货以可趁之机。更有一些批发零售店,一手交钱一手交货,根本不在立邦公司的监管范围,个别不法店主甚至与马路游击队式 的家装公司合谋销售假货以牟取暴利,已是圈内心照不宣的秘密。

立邦涂料欲净化市场,避免假冒产品侵袭,首要任务是整肃渠道,不让假冒产品打着立邦的牌子混入销售终端。涂料圈有一种说法认为,立邦不敢得罪渠道 商,是怕人家抛弃立邦而转卖多乐士等竞争对手的产品,影响销量增长,因而明知人家售假也听之任之。果真如此的话,立邦假冒产品频出就有纵容之嫌了。但愿这 只是茶余饭后的闲谈,不是真的。

点评:现在市场上假冒的立邦材料众多,消费者毕竟缺乏对油漆的专业辨别知识。所以消费者在购买的时候一定要去专卖店去购买,不要贪图小便宜。

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