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顺势而为国际广告节上四季沐歌营销新玩法新日

发布时间:2020-01-16 02:50:09 阅读: 来源:外墙岩棉板厂家

和往年一样,第26届中国国际广告节,最夺目的依然是长城奖、艾菲奖等奖项的颁布。不一样的是,今年有广告主反客为主,高调地举办起了2015广告需求招标会。素来以中国广告业风向标著称的广告节,第一次出现了品牌企业在活动期间公开召开资源说明会——当着国内众多广告公司以及广告人的面。

中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君开篇致辞

中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君称,四季沐歌是中国太阳能领军企业,给行业输出了无数优秀的创新理念和发展方向,为整个行业的走向提供了典型的范式。同时胸怀大爱,发展的同时更加不忘回馈社会,积极开展公益活动,展现了一个企业负责任的态度。而央视坐拥超过9亿观众,掌握着海量的媒体节目资源。四季沐歌和众媒体的合作,将会自强大的品牌价值、渠道和资源优势,给中国消费者提供了优质的用户体验,同时自身的综合竞争力也通过资源整合得到巨大的提升。

四季沐歌总裁李骏发表主题演讲

四季沐歌总裁李骏在会上表示,明年是四季沐歌十五周年大庆,如何推动多元化发展,是四季沐歌所要面对的一项重大课题。这是最好的时代,也是最坏的时代。必须要抛弃过去的优势,从零开始,从新出发。与其让媒体推介自身资源,作为企业更应该主动出击,寻求适合多元化多平台发展战略的各方资源。


高调之余,“不和谐者”四季沐歌更是豪掷3个亿,现场展示了六大类需求:广告类、咨询类、终端形象类、物料类、产品工业设计类、公关类。同时,四季沐歌一口气签约了中央电视台、山东卫视、安徽卫视等电视平台,优酷、网易等网络平台。需求之大,签约之迅速,让人想起2013年四季沐歌2.2亿中标央视黄金时段的豪气。

四季沐歌与中央电视台、山东卫视、安徽卫视等电视平台,优酷、网易等网络平台正式签约

和往年广告主蜂拥各大卫视年底的广告招标不同,今年出现了企业主招标的情况。即将到来的2015年,并不一定是广告人最期待的一年。虽然,广告市场依然会增长,但不和谐因素已经出现。传统媒体与网络媒体,短兵相接地抢夺广告主预算;另一方面,2014年中国经济运行的现状是缓中趋稳,稳中有进,上半年中国GDP同比增长7.4%,预计全年的增速是7.5%,而最新的国际货币基金组织以及多个投资银行预测,2015年经济增长率可能在7%左右,作为经济晴雨表的广告市场,必然也将调整自己的节奏和步伐。


有心,或者无意,创新的广告需求招标会,也成为四季沐歌的一次“创新”事件营销。广告主第一次在广告节上招标,以及广告业“阴云”笼罩下的大手笔,催化了本是正常广告投放的招标会成为广告节上的一次事件,也算是四季沐歌的一箭双雕。


这样的创新小甜头,和四季沐歌想要达到的目标相比,显然是不够的。前文提到的宏观经济放缓,其另一面是中国正在进入由投资驱动向创新驱动转变的“转型期”。同样处于转型期的还有四季沐歌,即使处于稳坐行业第一交椅,但四季沐歌需要完成的任务还有很多:市场,从农村走向城市;品牌,从产品化到企业化、社会化;战略,从单一的太阳能热水器走向“空气能、太阳能、净水机”三驾马车发力的新战略。无论是哪个任务,背后都需要“创新”支撑。


营销层面,除了本次的广告需求招标会,前不久的9月,四季沐歌刚刚达成与华铁的千万级别合作,昭示四季沐歌正雄心勃勃地从行业营销进入高铁营销时代,再次创新太阳能行业的营销模式。这一连串动作,既做足了行业老大的范儿,也给持续低迷的行业树立了信心,也给广告业带来了一丝惊喜。


四季沐歌的底气何在?这里可以提一下10月18日,在这一天,四季沐歌太阳能产销量突破1000万台,四季沐歌第10万台电龙太阳能下线,四季沐歌洛阳基地举行二期项目开工仪式;在这一天,四季沐歌洛阳工业园举行的“大型团购促销活动”中,四季沐歌河南豫西区域业务团队现场成交3346单,现金收款714万,总销售额达1064万。太阳能热水器销售2581台,净水机765台,其中发电太阳能销量达1091台。


担当者,应喝彩;前行者,当勉励。一场签约,两个行业,若有似无的乌云下,乐见四季沐歌的动作频频。

(责任编辑:硅谷网·何睿)

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