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中国鞋网百亿安踏重洗体育国货格局-【资讯】

发布时间:2021-07-15 17:41:33 阅读: 来源:外墙岩棉板厂家

经历了四年的行业调整期后,国内体育品牌相继走出谷底,不过行业座次表已经重置。昨日,安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏体育”)率先发布去年业绩,2015年实现收益111.26亿元,成为国内首个破百亿元销售的体育品牌,这不仅开启了国内体育用品销售百亿元俱乐部的大门,也开启了体育品牌变局的序幕。但相比阿迪达斯和耐克,百亿元营收依然有较大差距。在体育观察人士来看,从市场份额占比和销售额等方面看,未来五年体育用品行业变化将日趋激烈,品牌集中度进一步提高,这种变化甚至有可能影响到国际体育用品市场,届时中国将出现真正有国际影响力的体育品牌。

本土首个百亿元品牌

安踏体育发布的2015年业绩报告显示,公司营收与去年89.23亿元相比增长24.7%,达到111.26亿元,成为首个突破百亿元销售规模的国内体育品牌。毛利达51.85亿元,同比增长28.8%,毛利率上升1.5个百分点至46.62%;经营溢利为26.97亿元,同比增长33.6%。

从门店数量看,截至2015年底,安踏店、安踏儿童体育用品系列店、FILA专卖店数量分别为7031家、1458家及591家,此外,FILA还开设了约50家FILA KIDS专卖店。从品类看,2015年安踏体育鞋类收益为50.74亿元,同比增长约23.5%;服装收益为55.92亿元,同比增长约25.6%;配饰收益为4.6亿元,同比增长约27.4%。

安踏体育表示,预计到2016年底,安踏店、安踏儿童体育用品系列店,以及FILA和FILA KIDS专卖店的总数将分别为7000-7100家、1700-1800家、650-700家。从上述数据可以看出,安踏品牌门店将保持现有数量,甚至存在闭店收缩可能,而安踏儿童和中高端品牌FILA及FILA KIDS将进一步扩张。

变局发生

从2011年开始,安踏体育年度营收逐渐靠近李宁公司,并在2012年开始超越后者。2010-2014年,李宁公司每年营收依次为94.78亿元、89.29亿元、67.39亿元、58.24亿元、67.3亿元;安踏每年营收依次为74.1亿元、89.05亿元、76.23亿元、72.81亿元、89.23亿元。

鞋服行业观察人士马岗向北京商报记者介绍,“从营收数字看,安踏连年超越李宁,已经成为无可争议的国内体育品牌第一名;从市场份额看,安踏大概占据了12%-15%,这个份额已经接近第一;但从品牌知名度和美誉度看,安踏还稍逊于李宁”。

在马岗看来,从谷底走出来的国内体育品牌,恢复各有快慢,但安踏实现百亿元在于该公司坚持做国内市场,同时坚守性价比,成为一个国民品牌。业绩报告显示,安踏将于2016年推出的青少年及成人足球鞋售价在239-599元之间,已经推出的儿童足球鞋售价仅为179元。

安踏连年上升的业绩将自己推到了国民体育品牌第一的位置,但与国际品牌相比差距明显。阿迪达斯2015年在大中华区的销售达到了20亿欧元;截至去年8月31日的2016年第一财季,耐克中国市场的销售额同比大增30%,至8.86亿美元;截至2015年11月30日的2016财年二季度财报,耐克大中华区营收同比增长23.7%至9.38亿美元。

马岗认为,因为产品定价较低,安踏在销售上面还无法与上述两者比较,安踏崛起主要给第二、第三梯队的体育品牌造成了挤压,“一些规模相对较小的品牌可能会销售慢慢下降,甚至逐渐退市,未来市场将会强者更强、弱者更弱,品牌集中度会进一步提高”。

寻找新增长点

在政策加持、消费回暖的背景下,百亿元为国内体育品牌树立了一个新高度,但天花板也显而易见。“国内品牌在知名度、科技感、营销手法上还是相对较弱,在消费升级的环境下,消费者也更倾向于选择国际品牌。”马岗认为,百亿元规模再往上突破需要寻找新的增长渠道。

安踏在公布业绩的同时也宣布出资1.5亿元,全资子公司将和Descente Ltd(迪桑特日本)的子公司DGR及伊藤忠成立合资公司,以在中国独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业。三者于合资集团分别持有60%、30%及10%的权益。“Descente”是日本知名功能运动服装品牌,主打高端市场的滑雪用品。

安踏体育表示,合资公司将在2017年上半年启动零售业务的运作。事实上,在2015年底,安踏就已经开始着手多品牌运营,收购了体育户外品牌Sprandi。安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠指出,未来安踏将通过不同品牌覆盖细分市场,不排除有更多的品牌加入。

在多品牌之外,电商渠道也被委以重任,安踏体育在业绩报告中表示,电子商务在业务中占据越来越重要的位置,将继续探索更多获利的市场机会。

在昨日的业绩记者会上,安踏集团执行董事赖世贤分析,来自FILA和电商业务的增长最快速,集团希望电商业务收入最终能占整体收入的20%。

另外,马岗预测,在做透国内市场后,国际化也将成为安踏一个新的增长点,“虽然从销售上看,安踏还排不到国际市场前五名,但它的利润已经位于前三名,安踏国际化对国内国外市场都有直接影响”。

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