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创新实录之终端建设

发布时间:2020-06-22 12:29:05 阅读: 来源:外墙岩棉板厂家

创新实录之终端建设

外国创新食企终端

铁观音终端挺进欧洲

通过借鉴欧洲葡萄酒庄园打造茶庄园模式、效仿葡萄酒全球营销经验进入欧洲市场,安溪铁观音与欧洲的关系正在变得越来越亲近。2010年11月,安溪铁观音同业公会成立并正式对外公布,安溪铁观音茶企已经为抱团开拓欧洲市场展开行动,正式启动安溪铁观音赴欧洲开设营销中心计划,将在安溪和欧洲成立相应实体运作(股份)公司,并在欧洲设立公会的海外联络处(或中心),并将在欧洲开设以“安溪铁观音”这一集体品牌命名的茶叶专卖店。据透露,有望在2011年6月前,由近10家安溪铁观音茶企参与运作的、以“安溪铁观音”这一集体品牌命名的茶叶专卖店实现在欧洲落地,首家选址意大利,投资近1000万元人民币,第二家则将开设在法国巴黎。

据考察,欧洲各国分布的华人社团和华人群体、欧洲消费者对安溪铁观音的了解和认同感强。随着我国与欧洲各国的广泛交流与合作,基于安溪茶产业在全国的位置和发展优势,安溪铁观音整体品牌进入法国、意大利等欧洲市场的条件已经基本成熟,潜力巨大,前景广阔。对于抱团进军欧洲市场,安溪茶企在充满信心与期待的同时,也很冷静。有茶企老总认为,欧洲市场很好,但要成功进入也不是那么容易的事。欧洲市场和国内市场有着很大的差异,进入这个市场前还有很多事情需要做,沟通就是要过的第一道关。

工艺陶瓷导入专卖体系

2006年,德化的富贵红陶瓷有限公司在福建开起其第一家专卖店,此举在德化陶瓷界引起不小的震动。专家分析指出,德化陶企的营销正在突破传统模式,从以往的单纯展销、出口外销等传统途径中另寻新路,试水全国布点开设专卖店的方式。

中国品牌学院执行院长刘创指出,开设专卖店除了能融合当地文化进行企业产品、实力展示外,还可以塑造自己的品牌。他认为,在品牌塑造方面,建筑陶瓷和工艺陶瓷的途径并不同。建陶除了可以形成区域品牌外,一些企业经过多年经营,也能打造出单品的名牌;而工艺陶瓷则不同,只有德化和景德镇等区域名牌,单品名牌稀少。

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