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限娱令利好视频网站各地电视台损失200亿

发布时间:2020-02-11 03:39:32 阅读: 来源:外墙岩棉板厂家

200亿电视广告费流入视频网站腰包?

近期,关于“明年全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插广告”的消息在微博上流传。有知情人士对记者透露,该新规目前仅在口头传播,具体细则极可能将于12月左右出台。

此前的“限娱令”已经使得众多电视机构的明年广告报价出现不同程度的上涨。而上述禁令一旦成为现实,将导致各地电视台损失不少于200亿。

部分视频网站已和卫视分庭抗礼

这些政策对在线视频网站来说,却是个好消息。目前,优酷、土豆、搜狐视频三大视频网站处在在线视频行业第一阵营。此外,奇艺网、迅雷看看等视频网站也崭露头角,部分在线视频网站已相当于一家中等卫视的规模。优酷第三季度财报显示,优酷月覆盖人数超过3亿,前三季度优酷广告已经超过6亿元。

从竞争手段看,目前较多视频网站的广告商业模式一般是向传统电视剧、电影制作方购买版权,并通过获得贴片广告权利的方式实现。但是,从去年以来,由于视频网站对热门电视剧争夺加剧,导致一部电视剧单集的采购成本已经达到几十万元,更有甚者超过了百万元一集。

另一方面,损失的电视广告费可能流入视频网站腰包。优酷高级运营副总裁魏明认为,众多综艺类节目在全国卫视频道遭遇限制后,各大视频网站就成为影视版权方的首选。他还表示,如果电视台不能插播电视剧广告,也将利好视频网站。

业内观察:“台网联动”谋求合作大于竞争

不过他认为,视频网站和电视台的关系还是合作多过竞争。比如现在台网联动式的品牌营销模式。

优酷销售副总裁董亚卫表示:“电视台和视频网站有着天然的媒介的同质性,同样是视频的内容,同样是贴片的广告形式,这些相同元素奠定了台和网之间能够充分互动,相互影响。”

他认为,“台网联动”整合了传统电视和网络视频的制作和传播优势,利用双方存在差异化的资源和平台,通过曝光、人群、地域的互补以及播放周期的延长,使得收视率大幅提升。

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