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百度看淡美团点评合并糯米借势上位

发布时间:2020-01-14 17:58:05 阅读: 来源:外墙岩棉板厂家

国庆长假过后,中国互联网江湖风雨骤变,相伐多年的美团和大众点评闪电合并,成就了占据O2O市场超八成的庞然大物。合并的背后,阿里巴巴和腾讯的身影若隐若现,这不光是O2O业界的惊天合并,同样也是BAT巨头之间的布局谋划,阿里和腾讯的剑锋直指百度,百度也成为这场大合并重压的直接承受者。

从百度角度来看,这次合并显然是极大利空,长远来看,市场第一和市场第二的合并,势必打乱百度整体的转型计划,短期来看,百度股价正值历史低谷,合并消息无疑会让其股价雪上加霜。然而,将全部身家押在O2O上的百度已无更多腾挪空间,只有血战一途。笔者看来,“美大”组合虽然看似强大,但并非无应对之法,而百度当务之急,便是要先抢下舆论优势,可从以下八个方面入手:

1 、看淡两家合并 糯米借势上位

美团和点评合并之后,百度最先应做的便是发声,此时沉默无异于不战而降,只有发出自己的声音,才能压下对其不利的议论,也能最快稳住军心。毕竟在股价大跌之下,百度内部对其的O2O转型战略也存诸多疑虑。事实上,百度也确实在第一时间发表了公开信,开篇即将红海厮杀的劣境,说成蓝海广阔的机遇,并大度地说乐见良性竞争,同时宣传糯米的未来前景。这封公开信虽然无益于减轻市场份额悬殊对比的压力,但从公关角度说,其达到了稳定军心的目的。

2 、合并变身抱团 互补化为取暖

在市面上一片唱衰百度之际,百度最佳的应对方式不是迎浪而上,而是借势诱导。比如将美团和点评的合并,唱衰为抱团,将两家的优势互补说成是在寒冬之下的被迫取暖。这样就可以削弱美团点评合并带来的强大压力。例如,通过投行人士散布信息,称美团和点评上市遥遥无期,投资人急于拿钱走人,所以资本强推合并之类。这类涉及权谋和财富的匿名消息,往往最迎合公众渴求八卦的心理,传播效果也极佳,这样便可掩盖合并的真正原因,消减对百度的不利影响。

3、 离间王兴张涛 制造两家矛盾

如果说公开信是明谋,那么离间等手段便是不可少的暗战。毕竟,美团CEO王兴在公开信里也坦言,美团点评浴血奋战多年,两家磨合尚需时间。显然,两家多年的恩怨不可能随合并而立即烟消云散,而这正是百度公关的良机。况且,在合并消息传出后,市面上关于两家在新公司中的占比一直众说纷纭,美团和点评显然不可能公开澄清,百度可利用这一点,进行分化,制造两家的摩擦。此外,美团的王兴和点评的张涛,一直都是O2O业界明星人物,两人年龄性格迥异,管理公司的风格也大不相同,直接制造两者宫斗的绯闻,也可收到良效。当然,这样的举动只在合并初期有效,不过却最能吸引眼球。

4 、放出期权话题 破坏团队稳定

对于刚刚合并的美团和大众点评,团队稳定显然是压倒一切的问题,而这也正是百度应该进攻的痛点,如果能让其团队人心浮动,合并也只剩下空架。比如通过媒体放出质疑,称

两者合并之后会大规模裁员,同时员工的期权和股票不能兑现。裁员针对两家在地方的大量地推员工,期权针对两家的中高层管理人员,这样双管齐下,可以直接破坏新联盟团队稳定。

5 、重提烧钱旧事 唱衰未来资金

美团和点评再怎么合并,依然在做O2O生意,那么烧钱便是绕不开的话题。此前,美团遭遇融资风波,原因之一,便是因大量唱衰美团亏损的媒体文章扰乱市场视线。此番合并后,百度大可旧事重提,炮制两家将继续疯狂烧钱,持续亏损步向衰亡的话题,唱衰“美大”联盟的未来前景。当然,百度用这招时也应慎重,因为百度身在局中,也在巨额投入,过渡炒作烧钱话题,可能会引火上身。

6 、虚报市场份额 夸大自身实力

打铁还需自身硬,在舆论战中,百度不光要唱衰美团和点评,更要凸显出糯米的强势,毕竟口水战影响不了大局,决定未来的还是自家业绩。虽然易观智库等第三方数据,公布的百度糯米占比在15%左右,但这个数据显然不能再继续传播。百度必须要营造出糯米和“新美大”平起平坐,甚至力压一头的大众印象。比如在特定日子全力砸钱营销,然后发布节日单点数据,称糯米已成国内第一,或直接砸钱控制第三方数据机构,发布市场份额翻倍前进的发展速度,从势头上压倒美团点评联盟。

7 、煽动用户情绪 大打红包攻势

O2O市场中的用户,天然忠诚度就不高,谁家优惠便用谁家,已是默认规则。有了滴滴快的等合并的先例,百度可从这点入手,扩散美团和点评合并后,商家返点降低,用户红包等优惠措施将骤减的消息,破坏新联盟的用户和商户基础,同时,大力发红包,借乱世吸引用户,不过红包战也要慎重,毕竟合并后的美团点评,在财力上已有和百度抗衡的资本,一旦开启红包战,必然是不死不休的格局。

8 、借用政府资源 进行反垄断申诉

参考当年百度和谷歌争斗的旧事,百度在政府关系上的资源优势恐怕无人能敌,而举报美团和点评涉嫌垄断,大可成为百度手中的王牌。今年,携程控股艺龙后,百度系的去哪儿便曾举报携程收购之举涉嫌垄断,虽然最后不了了之,但却成功引领话题。此番,百度大可效仿前情,再次出手。

(责任编辑:HN666)

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